哈登与威少的赛季都已结束,但耐克与阿迪的品牌MVP之争将永不休止-决胜网

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哈登和威少,同样出自耐克,同样出自雷霆,如今在球场上与商场里,二人却都针锋相对,这场无关MVP的战役,还将持续很久很久。

文/ Kris Yu

本赛季MVP的投票业已截止,而“威少 VS
哈登”这一持续整季的话题,也随着雷霆与火箭的先后出局,暂时告一段落。然而,说到运动品领域,这二人的争夺却远未止步。

作为adidas篮球头牌的詹姆斯-哈登,和耐克旗下Jordan
Brand领军人物威斯布鲁克,将继续为各自品牌角力。今天,我们就来聊聊哈登和威少的球鞋之路。

先从当下二人的赞助情况说起吧。

哈登与阿迪达斯之间的爱恨纠葛

哈登与威少的赛季都已结束,但耐克与阿迪的品牌MVP之争将永不休止-决胜网。众所周知,哈登在2015年夏天与科勒-卡戴珊交往期间,顺势收获了连襟侃爷的新东家,德国品牌阿迪达斯抛出的一纸肥约:13年2亿美刀!

其实,一言而敝之,签下哈登作为代言,是阿迪当时不得已而为之的选择:力推多年的史上最年轻MVP德里克-罗斯几次大修后早已不复当年之勇;霍华德状态下滑,作为中锋签名鞋销量惨淡;而前一年签约的威金斯、埃克萨姆等新秀也未能形成青春风暴席卷联盟。

与此同时,竞争对手耐克则是人才井喷,除却詹皇、杜兰特和科比这老三位,新生代中凯里-欧文已经推出第一款签名鞋备受好评;保罗-乔治遭遇重伤但正在逐步恢复,未来的签名鞋之路也值得期待;甚至新科MVP库里坐镇的UA,都超过了阿迪达斯的北美市场份额。

此时,该季唯一重量级的
“球鞋市场自由球员”,就是刚刚带领火箭队杀进西部决赛、在MVP评选中屈居第二的詹姆斯-哈登。然而真的重金砸向哈登,阿迪达斯也有隐忧:“夜店小王子”的场外形象向来为人诟病,这又卷入了卡戴珊家族的肥皂剧,胡子能留几分气力在场上打球,不禁让人捏了把汗。

果不其然,2015/16赛季,对火箭和哈登都是噩梦般的回忆。开季连败主帅下课,代言Crazy
Light
Boost系列的哈登身材走形状态萎靡……直到2月与奥多姆和科勒的三角恋Say
Goodbye后,哈登才逐渐找回状态。

然而,赛季却大势已去,勉强挤进季后赛的火箭和哈登毫无悬念地被无库勇士横扫出局,阿迪的这位篮球新头牌,甚至未能入选第三最佳阵容。眼看量身定制的哈登一代签名鞋就将发售,代言人号召力却不升反降,许多人感叹阿迪这次又走了一步臭棋。

然而塞翁失马焉知非福,上一季的萎靡,反倒逼出了“全力登”。本赛季火箭队经历了巨大的人事变革,德安东尼走马上任,也带来了一众适合小球打法的投手。

在新环境下,夏季知耻而后勇、训练刻苦的哈登更是如鱼得水,屡屡打出惊艳表现,去年底对阵尼克斯时更是砍下53分16板17助的史诗级数据。如此强势的发挥,也给哈登一代的发售以最佳代言。

首发黑金配色“Imma Be A
Star”上市不久即宣告售罄,让阿迪达斯重燃篮球品类的希望。哈登,德国人手中的救命稻草,终于将火箭驶入正轨,穿着自己的签名鞋稳步前行。

可是到了赛季末端,阿迪达斯的哈登却逐渐失去了光辉。不是因为胡子表现下滑,而是一名他的前队友,展现出了无与伦比的、史诗级的竞争力。

威少带给耐克的新契机

拉塞尔-威斯布鲁克,用自己爆炸性的演出和震撼的三双数据吸走了媒体的聚光灯,一跃成为MVP的宠儿。杜兰特出走,伊巴卡离队,于这样艰难的环境下抗起OKC,一个人一座城,威少谱写了好莱坞大片般最美式的个人英雄主义剧本。绝杀魔术,绝杀掘金,赛季场均三双,打破尘封近半个世纪的上古记录,真是厉害极了!

看到此等场面,威少的赞助商乔丹,或者说是其最善营销的母公司耐克,又怎能错过热点?这不,赶在常规赛结束前,Jordan
Brand立马宣布将发售威少个人版本的AJ
30.5,随即掀起鞋圈一番热潮。正如威少那桀骜不羁的个性,他的个人专属PE“Why
Not”,向世人呐喊着准MVP的我行我素、永不服输。

那么问题来了:

威少和哈登的MVP争夺如火如荼,那么这二位代言的鞋款,是否也存在着竞争关系呢?

笔者看来,品牌对代言人定位的不同,致使二人在球鞋领域并无直接交锋。

前文提到,哈登是阿迪达斯篮球的“门户招牌”,
品牌定会倾尽所有,集中资源宣传销售其签名鞋。

事实也的确如此,从哈登签约那一刻起,德国人就将其定位为篮球品类一哥,设计Logo,发布宣传片,召开球鞋发布会,种种举措,莫不如是。然而,胡子过于功利的造犯规打法,也导致吸粉能力不足,这对其签名鞋的销售实乃一大障碍。

反观威少,AJ在韦德被李宁挖走后便力挺俄城神龟担任Air
Jordan正代鞋款代言人,这与威少大开大合的球风着实吸睛不无关联。然而相对来说,威斯布鲁克的签名鞋则显得有些鸡肋了。

毕竟作为正代鞋款主代言人,威少再拥有个人实战签名鞋支线,实在不符乔丹的品牌规划定位,奉上“休闲签名鞋”,也算是对威少的些许补偿吧。Westbrook
0隶属于NSW ,倒也与威少的潮男形象相得益彰。

再看销量。由于哈登一代上市时间不长,笔者尚未得到具体的销售数据。但根据近些年来的篮球鞋销售报告以及品牌占有率,我们可以推测:AJ31或是说Air
Jordan每年推出的正代鞋款,销售额远远超过阿迪达斯的签名鞋。

虽说哈登本赛季爆发,但球风上的硬伤使其签名鞋很难与耐克或是乔丹旗下的非复刻鞋款等量齐观。至于威少的休闲签名鞋,这已经不属于传统的球星签名鞋范畴,竞争对手如阿迪达斯和安德玛都尚未涉足这一领域,因而不适合作比较。

其实回顾二人的赞助商历史,我们不难发现:威少和哈登的球鞋之路,差点反转成完全不同的局面。

2012年夏天,新秀赞助合同到期的威斯布鲁克,一时间即将签约阿迪的传闻甚嚣尘上。阿迪达斯菲律宾的官方Instagram,甚至已经急不可耐地发布消息,但不久即被删去。

然而,不知是好兄弟罗斯的受伤让忍者神龟心生怯意,还是乔丹在失去韦德后晓之以理动之以情,反正最后的结果是:威少留在了耐克阵营,转投Jordan
Brand接过正代鞋款的代言大旗。

设想一下,如果当年二哥真的改签自己大学时代赞助商adidas,那么后来的三弟,又有几分可能得到三道杠今天的待遇呢?

只是,人生没有如果。

或许在接下来的若干年,我们都将有幸见证穿着Air Jordan的孤胆英雄The
Brodie,与阿迪篮球杠把子The
Beard在赛场上厮杀。同样出自耐克,同样出自雷霆,如今在球场上与商场里,二人却都针锋相对。这场超越“MVP”的战役,还将持续很久很久。

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